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《如何提升品牌附加值》
韩志辉 主讲
北京大学音像出版社 出版
6 VCD
2008年6月5日 上架
定 价：380.00 元
批 发 价：247.00 元
《如何提升品牌附加值》培训光盘内容简介
学到什么
为什么销售了很多产品却没有利润？
为什么投入了很多广告却没有打造出品牌？
为什么投入巨资打造的品牌却没有消费者的忠诚度？
为什么品牌的知名度、美誉度都很高却没有高附加值？
本课程从经营观念、思维模式出发，运用实战的方法和工具，总结出一套实战性极强的提升品牌附加值的完整体系，提升品牌附加值是新经济环境下的“厚利多销”之道。
通过本课程您将学习到
从战略角度认识品牌附加值的内涵
建立品牌发展的模式
掌握提升品牌附加值的要领
掌握让品牌快速传播的途径
掌握品牌打造与营销推广的策略组合
掌握低成本打造高附加值品牌的系统工具
适用人群
1.企业总经理、销售总经理、营销总监、市场总监、市场部长等从事企业经营管理工作的人员。
2.各类咨询公司、广告公司的市场策划人员、营销咨询师、创意人员。
主讲介绍
策略制胜的品牌营销专家、中国十大策划专家、上海博思特营销咨询机构总经理。北京大学、中山大学等多所大学EMBA总裁班、高级研修班特邀讲师、客座教授。 ——他具有15年营销实战经验，在多家企业任策划总监、营销顾问，曾服务过海尔集团、美国嘉吉、思念食品、力诺集团等数十家中国企业，并为多家企业进行营销培训。 ——他是“品牌直通车工具”的创建者。“品牌直通车”是企业低成本打造强势品牌的锐利工具，也为企业品牌建设与管理提供了系统方案。品牌直通车已为多家企业进行了品牌战略规划与品牌形象提升，成功打造出了高附加值强势品牌。 ——他曾在《销售与市场》、《中外管理》等媒体上阐述实战营销观点，在营销界和企业产生强烈反响，《创造附加值》这一专题已在国内进行了数百场演讲，得到了企业家、专家学者的高度评价，所到之处刮起了创造附加值的旋风。
《如何提升品牌附加值》培训教材课程目录
第一讲 品牌附加值的内涵及作用（上）
1．前言
2．品牌附加值的内涵
第二讲 品牌附加值的内涵及作用（下）
1．品牌附加值的来源
2．品牌附加值的价值
第三讲 品牌价值的梯次（上）
1．品牌价值的梯次排列
2．品牌价值梯次的应用
第四讲 品牌价值的梯次（下）
1．案例：景芝神酿的附加值
2．品牌形象的四要素
第五讲 品牌核心价值定位（上）
1．什么是品牌核心价值
2．品牌核心价值定位遵循的法则
第六讲 品牌核心价值定位（下）
1．如何塑造品牌地位
2．案例：巧媳妇品牌定位
第七讲 品牌的外在表现（上）
1．什么是品牌的外在表现
2．品牌外在表现的构成
第八讲 品牌的外在表现（下）
1．案例：海王的健康成就未来
2．案例：海信的品牌策略
3．案例：太阳雨品牌的外在表现
第九讲 品牌的推广传播（上）
1．优势的传播主题
2．传播的方式
第十讲 品牌的推广传播（下）
1．传播的目标对象
2．传播与经营活动的一致性
第十一讲 品牌直通车（上）
1．引言
2．品牌直通车的实现过程
第十二讲 品牌直通车（下）
1．案例：思念食品的核心价值定位及表现
2．课程小结
《如何提升品牌附加值》
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